İşletme teknolojiye yenik düştü. Davayı öğrenin.
21. yüzyılda, dijital devrim ve akıllı telefonların popülerleşmesi, cep telefonu olan herkesin gezegendeki en çeşitli manzaraları fotoğraflamasını mümkün kıldı. Ancak bizi bu noktaya getirmek için geçmişten öncü icatlar gerekti.
Bu anlamda, geçmişte iyi bilinen bir şirket olan Kodak bu yolda olmazsa olmazdı. Kuruluş, ilk kameranın popülerleşmesine yardımcı oldu: çocukların bugün hiç görmediği bir şekilde bir film rulosuna sahip analog bir kamera.
Tarihsel buluş
1888'de Amerikalı mucit ve girişimci George Eastman Kodak'ı kurdu ve insanların anları yakalama ve anıları saklama şeklini değiştirdi. İnsanlar camdan fotoğraf çekerken, Kodak 1900'de ilk film kamerasının ve ilk esnek film rulosunun piyasaya sürülmesiyle fotoğrafçılıkta devrim yarattı. Bu icat, fotoğrafçılığı basitçe popülerleştirdi.
Marka, 20. yüzyıl boyunca ikonik kameraları ve şık tasarımlarıyla pazara hakim oldu. Bu süre zarfında Kodak, sektöre yönelik bir dizi ürünle adından söz ettirdi. Bunlardan biri, fotoğrafçılığı daha taşınabilir ve uygun fiyatlı bir format haline getiren Kodak Pocket olarak bilinen ilk cep kamerasıydı. Kodak ayrıca 1935'te ilk renkli filmini geliştirdi.
Şirket ayrıca 1938'de piyasaya sürülen otomatik pozlama kontrolü ve sekiz deklanşör hızına sahip ilk kamera olan Super Six-20 ile yeni bir çığır açtı. Bu icat, birçok yeni fotoğrafçının kameralarının pozlamasını değişen ışık koşullarına göre otomatik olarak ayarlamasına olanak tanıyarak görüntü yakalamada daha fazla esneklik ve doğruluk sağladı.
Daha önce hiç görülmemiş bir kolaylık
Şirket, teknik bilgiden bağımsız olarak fotoğrafçılığı herkesin erişimine açtı. Bir filmin geliştirilmesi için gönderilmesinin bir tık uzağımızda olduğu bir zamanda, şirketin efsanevi sloganı olan "Bir düğmeye basın, yapalım" bu vaadi yansıtıyor. Şirket, 1975'te şirketin gelecekteki sonuçlarını fark etmeden öncü bir adım attı. O yıl, şirket mühendisi Steve Sassoon, 0,1 megapiksel çözünürlükte görüntü yakalayan bir dijital kamera geliştirdi. Ancak, bu ürün hiçbir zaman ticari olarak satışa sunulmasa da, şirketin 1986'da 1 megapiksellik bir kamera tanıtması gibi diğer dijital deneylerin önünü açtı.
Şirket, 1991'in başlarında, kullanıcıların fotoğraf çekerken ne yakaladıklarını doğru bir şekilde tanımlamalarına olanak tanıyan Tek Lensli Refleks (SLR) kameraya dayalı ilk dijital kamera olan Dijital Kamera Sistemi'ni (DCS) tanıttı. Birkaç yıl sonra Kodak, 1994'te ilk tüketici dijital kameralarından biri olan QuickTake'i piyasaya sürmek için Apple ile iş birliği yaptı.
İşletme ayrıca diğer endüstrilerde de önemli bir miras bıraktı. Araştırma ve geliştirmeye olan bağlılığı, tıbbi görüntüleme ekipmanı üretim endüstrisinde başarıya yol açtı.
Şirket ayrıca Kodak Motion Picture Film ile sinema endüstrisinin tarihine de katkıda bulunmuştur. Kodak bu endüstride, sinemanın çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için siyah beyaz negatiflerden renkli ve yüksek hızlı filmlere kadar çok çeşitli filmler sağlamıştır.
Güncelliğini yitirmiş ürün
20. yüzyıl yenilikçisinden Kodak, yeni çağda giderek bir Jurassic'e dönüştü. O zamana kadar, fotoğrafik film pazarına hakim olan şirketler dijital teknolojideki hızlı gelişmelere ayak uyduramadı. Şirket, kendi dijital kamerasını piyasaya sürerek ve bu alanda araştırma ve geliştirmeye yatırım yaparak uyum sağlamaya çalıştı. Ancak girişim, liderlik konumunu sürdürecek kadar başarılı olmadı.
Yeni çağda iş dünyasının karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, sektöre yeni girenlerin yarattığı şiddetli rekabettir. Onlar, yeni döneme uyum sağlamak için mücadele ederken dijital çağ, diğer markalar öne çıktı ve kamera pazarına hakim oldu. Daha da kötüsü, giderek daha sofistike kameralara sahip akıllı telefonların tanıtımı da geleneksel kameraların satışlarını olumsuz etkiliyor.
Başarısız iş
Kodak, kuruluşundan 124 yıl sonra 2012'de iflasını ilan etti. Şirket ortadan kaybolmadı ve ticari baskı ve görüntüleme teknolojilerine odaklanmak için yeniden yapılanmaya gitti. Kodak, 2020'de COVID-19 salgınının yarattığı taleplere yanıt olarak ilaç sektörüne girdi. Şirket, ilaç bileşenlerinde uzmanlaşmış yeni bir bölüm olan Kodak Pharmaceuticals'ı finanse etmek için ABD hükümetinden yaklaşık 1,4T765 milyon dolarlık bir kredi aldı.
Kurtarma sürecinde Kodak patentlerini bir konsorsiyuma sattı Apple gibi devler ve Google ve diğer etkili şirketler. Satış toplamda 525 milyon ABD doları (yaklaşık 2,5 milyar R$) tutarındaydı ve yeniden yapılanma ve toparlanmaya yardımcı oldu.
Şirket, baskı ve teknoloji endüstrilerine ek olarak diğer alanlara da bakıyor. Bir zamanlar fotoğrafçılıkla ilgili materyaller üreten New York'taki Eastman Business Park gibi yerlerde, şirket artık ambalajdan ketçaba kadar her şeyi üreten diğer şirketler için kümeler barındırıyor.
