Întreprinderea a cedat în fața tehnologiei. Află mai multe despre caz.
În secolul XXI, revoluția digitală și popularizarea smartphone-urilor au făcut posibil ca oricine posedă un telefon mobil să fotografieze cele mai diverse peisaje de pe planetă. Dar a fost nevoie de invenții de pionierat din trecut pentru a ajunge în acest punct.
În acest sens, o companie binecunoscută în trecut, Kodak, a fost esențială în această cale. Organizația a contribuit la popularizarea primului aparat foto: un aparat analogic cu un rol de film într-un mod pe care copiii de astăzi nici măcar nu l-au mai văzut.
Invenție istorică
În 1888, inventatorul și antreprenorul american George Eastman a fondat Kodak și a schimbat modul în care oamenii surprind momentele și păstrează amintirile. Pe vremea când oamenii făceau fotografii prin sticlă, Kodak a revoluționat fotografia în 1900 odată cu introducerea primului aparat foto cu film și a primului rol de film flexibil. Invenția a popularizat pur și simplu fotografia.
De-a lungul secolului al XX-lea, marca a dominat piața cu camerele sale iconice și designurile elegante. În această perioadă, Kodak și-a făcut un nume cu o serie de produse pentru industrie. Unul dintre acestea a fost primul aparat foto de buzunar, cunoscut sub numele de Kodak Pocket, care a făcut din fotografie un format mai portabil și mai accesibil. De asemenea, Kodak a dezvoltat primul său film color în 1935.
Compania a deschis noi drumuri și cu Super Six-20, primul aparat foto cu control automat al expunerii și opt viteze de declanșare, lansat în 1938. Această invenție a permis multor fotografi începători să ajusteze automat expunerea aparatelor lor foto la schimbarea condițiilor de iluminare, oferind o flexibilitate și o precizie mai mare în capturarea imaginilor.
Ușurință nemaivăzută până acum
Compania a făcut fotografia accesibilă tuturor, indiferent de cunoștințele tehnice. Într-o perioadă în care trimiterea unui film pentru developare era la un clic distanță, sloganul legendar al companiei, „Apăsați un buton și o vom face”, reflectă această promisiune. În 1975, compania a făcut un pas de pionierat fără a realiza rezultatele viitoare ale companiei. În acel an, inginerul companiei, Steve Sassoon, a dezvoltat o cameră digitală care captura imagini la o rezoluție de 0,1 megapixeli. Cu toate acestea, deși acest produs nu a devenit niciodată disponibil comercial, a deschis calea pentru alte experimente digitale, cum ar fi în 1986, când compania a introdus o cameră de 1 megapixel.
Încă din 1991, compania a introdus Digital Camera System (DCS), prima cameră digitală bazată pe camera SLR (Single Lens Reflex), permițând utilizatorilor să descrie cu exactitate ceea ce surprind atunci când fac o fotografie. Câțiva ani mai târziu, Kodak a făcut echipă cu Apple pentru a lansa QuickTake, una dintre primele camere digitale destinate consumatorilor, în 1994.
Afacerea a lăsat o moștenire importantă și în alte industrii. Dedicarea sa față de cercetare și dezvoltare a dus la succes în industria de producție a echipamentelor de imagistică medicală.
Compania a contribuit, de asemenea, la istoria industriei cinematografice cu Kodak Motion Picture Film. În această industrie, Kodak a furnizat o gamă largă de filme, de la negative alb-negru la filme color și de mare viteză, pentru a satisface diversele nevoi ale cinematografiei.
Produs învechit
De la un inovator al secolului XX, Kodak a devenit treptat un Jurassic în noua eră. Până atunci, companiile care dominau piața filmului fotografic nu au reușit să țină pasul cu progresele rapide ale tehnologiei digitale. Compania a căutat să se adapteze, lansând propriul aparat foto digital și investind în cercetare și dezvoltare în acest domeniu. Cu toate acestea, inițiativa nu a avut suficient succes pentru a-și menține poziția de lider.
Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă mediul de afaceri în noua eră este concurența acerbă din partea noilor intrați în industrie. Pe măsură ce aceștia se străduiau să se adapteze la era digitală, alte mărci au câștigat importanță și au dominat piața camerelor foto. Ca și cum lucrurile nu ar fi fost deja destul de complicate, promovarea smartphone-urilor cu camere din ce în ce mai sofisticate are un impact negativ și asupra vânzărilor de camere foto tradiționale.
Afacere eșuată
Kodak a declarat faliment în 2012, la 124 de ani de la înființare. Compania nu a dispărut și a trecut printr-o restructurare pentru a se concentra pe tehnologiile comerciale de imprimare și imagistică. În 2020, Kodak a intrat în industria farmaceutică ca răspuns la cerințele create de pandemia de COVID-19. Compania a primit un împrumut de aproximativ 1,47 milioane de dolari de la guvernul SUA pentru a finanța Kodak Pharmaceuticals, o nouă divizie specializată în componente farmaceutice.
În procesul de recuperare, Kodak și-a vândut brevetele unui consorțiu de giganți precum Apple și Google, precum și alte companii influente. Vânzarea a totalizat 525 de milioane de dolari americani (aproximativ 2,5 miliarde de reale), contribuind la restructurare și redresare.
Pe lângă industriile tipografice și tehnologice, compania analizează și alte domenii. Acolo unde odinioară producea materiale legate de fotografie, cum ar fi Eastman Business Park din New York, compania găzduiește acum clustere pentru alte companii care produc de toate, de la ambalaje la ketchup.
