L'impresa ha ceduto alla tecnologia. Conoscere il caso.
Nel XXI secolo, la rivoluzione digitale e la diffusione degli smartphone hanno permesso a chiunque possedesse un telefono cellulare di fotografare i paesaggi più diversi del pianeta. Ma ci sono volute invenzioni pionieristiche del passato per arrivare fin qui.
In questo senso, un'azienda molto nota in passato, la Kodak, è stata fondamentale in questo percorso. L'organizzazione ha contribuito a rendere popolare la prima macchina fotografica: una macchina fotografica analogica con un rullino di pellicola in un formato che i bambini di oggi non hanno mai visto.
Invenzione storica
Nel 1888, l'inventore e imprenditore americano George Eastman fondò la Kodak e cambiò il modo in cui le persone catturano i momenti e conservano i ricordi. Quando le persone scattavano foto attraverso il vetro, nel 1900 la Kodak rivoluzionò la fotografia con il lancio della prima macchina fotografica a pellicola e del primo rullino flessibile. L'invenzione non fece altro che rendere popolare la fotografia.
Per tutto il XX secolo, il marchio ha dominato il mercato con le sue iconiche fotocamere e i suoi design eleganti. In questo periodo, Kodak si fece un nome con una serie di prodotti per l'industria. Una di queste fu la prima macchina fotografica tascabile, nota come Kodak Pocket, che rese la fotografia un formato più portatile e accessibile. Nel 1935 la Kodak sviluppò anche la sua prima pellicola a colori.
L'azienda ha anche aperto nuove strade con la Super Six-20, la prima macchina fotografica con controllo automatico dell'esposizione e otto velocità di otturazione, lanciata nel 1938. Questa invenzione ha permesso a molti nuovi fotografi di regolare automaticamente l'esposizione delle loro macchine fotografiche in base alle mutevoli condizioni di illuminazione, offrendo maggiore flessibilità e precisione nell'acquisizione delle immagini.
Facilità mai vista prima
L'organizzazione ha reso l'atto della fotografia accessibile a tutti, indipendentemente dalle conoscenze tecniche. In un'epoca in cui inviare una pellicola per lo sviluppo era un processo che richiedeva un solo clic, il leggendario slogan dell'azienda "Premi un pulsante e lo faremo" riflette quella promessa. Nel 1975 l'azienda fece un passo pionieristico senza prevedere i risultati futuri dell'azienda. Quell'anno, l'ingegnere aziendale Steve Sassoon sviluppò una macchina fotografica digitale in grado di catturare immagini con una risoluzione di 0,1 megapixel. Tuttavia, sebbene questo prodotto non sia mai stato disponibile in commercio, ha aperto la strada ad altri esperimenti digitali, come nel 1986, quando l'azienda ha introdotto una fotocamera da 1 megapixel.
Già nel 1991 l'organizzazione presentò il Digital Camera System (DCS), la prima macchina fotografica digitale basata sulla fotocamera reflex a obiettivo singolo (SLR), che consentiva agli utenti di descrivere con precisione ciò che stavano immortalando quando scattavano una foto. Qualche anno dopo, nel 1994, Kodak collaborò con Apple per lanciare la QuickTake, una delle prime fotocamere digitali per uso domestico.
L'azienda ha lasciato un'importante eredità anche in altri settori. La sua dedizione alla ricerca e allo sviluppo ha portato al successo nel settore della produzione di apparecchiature per l'imaging medico.
L'azienda ha contribuito anche alla storia dell'industria cinematografica con la pellicola Kodak Motion Picture Film. In questo settore, Kodak ha fornito un'ampia gamma di pellicole, dai negativi in bianco e nero alle pellicole a colori e ad alta velocità, per soddisfare le diverse esigenze del cinema.
Prodotto obsoleto
Da innovatrice del XX secolo, la Kodak è gradualmente diventata giurassica nella nuova era. Fino ad allora, le aziende che dominavano il mercato delle pellicole fotografiche non erano riuscite a tenere il passo con i rapidi progressi della tecnologia digitale. L'azienda ha cercato di adattarsi, lanciando la propria macchina fotografica digitale e investendo in ricerca e sviluppo nel settore. Tuttavia, lo sforzo non fu sufficiente a mantenere la sua posizione di leadership.
Una delle sfide più grandi che le aziende devono affrontare nella nuova era è la forte concorrenza dei nuovi entranti nel settore. Mentre lottavano per adattarsi al era digitale, altri marchi hanno acquisito importanza e hanno dominato il mercato delle fotocamere. A peggiorare la situazione, la promozione di smartphone dotati di fotocamere sempre più sofisticate sta avendo un impatto negativo anche sulle vendite delle fotocamere tradizionali.
Impresa fallita
La Kodak dichiarò bancarotta nel 2012, 124 anni dopo la sua fondazione. L'azienda non scomparve e subì una ristrutturazione per concentrarsi sulle tecnologie legate alla stampa commerciale e all'imaging. Nel 2020, Kodak è entrata nel settore farmaceutico in risposta alle esigenze create dalla pandemia di COVID-19. La società ha ricevuto un prestito di circa 14765 milioni di dollari dal governo degli Stati Uniti per finanziare Kodak Pharmaceuticals, una nuova divisione specializzata in componenti farmaceutici.
Nel processo di recupero, Kodak ha venduto i suoi brevetti a un consorzio di giganti come Apple e Google, così come altre aziende influenti. La vendita ha raggiunto un valore complessivo di 525 milioni di dollari (circa 2,5 miliardi di R$), contribuendo alla ristrutturazione e alla ripresa.
Oltre ai settori della stampa e della tecnologia, l'azienda sta prendendo in considerazione anche altri settori. Dove un tempo produceva materiali fotografici, come l'Eastman Business Park di New York, oggi l'azienda ospita cluster di altre aziende che producono di tutto, dagli imballaggi al ketchup.
