Çinli üretici ülkede çeşitli nedenlerle popülerliğini yitirdi. Bu düşüş hakkında daha fazla bilgi edinin!
Dünyanın en büyük cep telefonu üreticilerinden biri haline gelen Xiaomi, Brezilya'da 2018'in sonlarından itibaren büyük bir popülerlik kazanarak, 2019'un ortalarında ülkedeki popülerliğinin zirvesine ulaştı. Çinli üretici, tüketicilere mükemmel bir değer sunan, yüksek kaliteli ve teknolojik olarak gelişmiş cep telefonlarının yanı sıra daha uygun fiyatlarla tanınıyor. Marka, Brezilya'daki zirve döneminde herkesin dilindeydi ve orta sınıf cep telefonlarıyla dikkat çekiyordu.
Ancak son aylarda ünü azaldı ve Xiaomi artık ülkede eskisi kadar tanınmıyor. Hala sadık hayranları var ama onu birkaç yıl önceki kadar destekleyen birini bulmak artık daha zor. Peki şirketin Brezilya'da bu kadar prestij kaybetmesine yol açan şey ne olabilir? Markanın daha önce sahip olduğu cazibeyi kaybetmesine ne sebep oldu?
Okumaya devam edin ve bunun neden böyle olduğunun olası nedenlerini keşfedin!
Xiaomi popülerliğini mi kaybetti?
Eğer daha önce Xiaomi Maliyet-fayda dengesi ve uygun fiyata satılan yüksek kaliteli cep telefonlarıyla öne çıkan bir marka iken, bugün artık durum pek de öyle değil. Zamanla marka yavaş yavaş popülerliğini kaybetmeye ve sansasyon olmaktan çıkmaya başladı. Xiaomi zirveye ulaşıp ardından düşüşe geçerken, başlıca rakipleri Samsung ve Apple ilgi odağında kalmayı sürdürdü. Brezilya'da, SAMSUNG Ülkenin ana markası olarak satışlarda bir numaradır.
Xiaomi'nin bu kadar ünlü olmasının başlıca nedeni, birkaç yıl önce piyasaya sürülen diğer modellere göre daha uygun fiyatlı olan üst düzey cep telefonları da dahil olmak üzere maliyet-fayda oranıydı. Değerdeki bu erişilebilirlik, Çinlilerin Brezilya'daki şöhretine çok yardımcı oldu.
Piyasadaki zorluklar
Şirketin Brezilya'daki düşüşü, 2019 yılında ülkeye resmen dönmesiyle başladı. Brezilya pazarında uygulanan fiyatlar, ithalatlarda görülenlerden çok farklıydı. İthal edildiğinde yaklaşık $2,000 TL'ye mal olan modeller, marka tarafından yaklaşık $3,500 TL'ye satışa sunuldu.
Sonuç olarak, üreticinin birçok hayranı, şirketin resmi garantisinden yararlanmak için 1.000 R$'dan fazla fark ödemek yerine akıllı telefonları ithal etmeyi tercih etmeye devam etti. Sorun şu ki, ithal cep telefonu almak isteyenlerin hayatını zorlaştıran bazı sorunlar ortaya çıkmaya başladı. Xiaomi'den. Bu sorunlardan biri de maddi faktördü. Doların yükselişi ve vergi ihtimali, Brezilyalıları alışveriş yapmaktan çekinmeye ve korkutmaya başladı.
Bu esnada Motorola ve Samsung gibi bazı rakipler maliyet-fayda oranını iyileştirmeye başlayarak daha ucuz ama daha kaliteli cep telefonları sunmaya başladılar. Motorola'nın Moto G serisi, Samsung'un Galaxy A ve M serileri ve bunlara ek olarak Galaxy FE.
Tüm bunlara bir de ithal cep telefonunun gelmesini bekleme süreci eklenince, rakiplerin ülkede daha fazla yer edinmesi anlamına geliyordu.
Az sayıda yeni özelliğe sahip cihazlar
Şirketin bir diğer sorunu ise cihaz çeşitliliğinin yetersizliği olabilir. Marka çizgileri konusundaki karışıklık da tüketiciler için sorun olabiliyor; bir bölgede Xiaomi ismiyle piyasaya sürülen bir cihaz, başka bir bölgede POCO veya Redmi ismiyle karşımıza çıkabiliyor. Sonuç olarak aynı cihaz, gideceği yere bağlı olarak üç veya daha fazla isme ve farklı fiyatlara sahip olabilir.
Elbette farklı modeller var ama çoğunlukla aynı özelliklerden bahsediyoruz, zira modellerin büyük çoğunluğunda pek fazla farklılık bulunmuyor.
Markanın tekrar öne çıkması mümkün mü?
Çinli şirketin pazardaki kaybettiği konumunu yeniden kazanması mümkün ancak bunun için bazı eksikliklerini gidermesi gerekiyor. Çözümlerden bazıları şunlar olabilir: Ülkede daha güçlü bir resmi varlık, gerçekten cazip fiyatlar, satış sonrası hizmetlerde iyileştirmeler ve daha iddialı güncelleme politikaları.
