Pensi che Apple non sia più la pioniera dell'innovazione di un tempo? Scopri perché.
Apple è sempre stata considerata un'azienda innovativa. Gran parte di questo riconoscimento deriva dal lancio del primo iPhone nel 2007, che ha rivoluzionato il mercato della telefonia mobile. Tuttavia, nonostante questi e altri successi, l'azienda è stata criticata per non aver incluso molte nuove funzionalità nei suoi prodotti negli ultimi anni.
Prendiamo come esempio l'iPhone 15. Il telefono è quasi identico all'iPhone 14 Pro, solo con due fotocamere, USB-C e una diversa combinazione di colori. L'iPhone 15 Pro Max ha un processore ancora più potente e un corpo in titanio. Ma non è molto diverso dalla generazione precedente.
Apple ha smesso di innovare?
Non è la prima volta, e probabilmente non sarà l'ultima, che qualcuno si chiede se Apple abbia smesso di innovare. Questa preoccupazione per l'innovazione esisteva già prima della scomparsa del co-fondatore dell'azienda nel 2011. Per comprenderla, dobbiamo tornare ai "giorni di gloria" dell'azienda.
Oltre al suddetto iPhone, Apple ha portato anche altri grandi rivoluzioni sul mercato, come il lancio del Macintosh nel 1984 e quello del primo iPod nel 2001. C'erano persino pubblicità per il lettore musicale che evidenziavano "1.000 canzoni in tasca", qualcosa di ancora inimmaginabile nell'era dei CD.
Ma, ovviamente, il motivo della domanda sulla mancanza di innovazioni è legato all'iPhone. Dal lancio, la maggior parte degli aggiornamenti è stata mirata solo a migliorare qualcosa di già esistente o a introdurre una funzionalità già "sconfitta", come la porta USB-C.
Pensandola in questo modo, anche Dynamic Island, arrivato nel 2022 con l'iPhone 14 Pro, rientra nel problema. Dal 2017, altre aziende non solo hanno trovato modi più discreti per nascondere la fotocamera frontale, ma hanno anche quasi nascosto il notch. Alcuni marchi hanno persino realizzato basi meccaniche scorrevoli, come nel modello Xiaomi Mi 9T.
Queste e altre tecnologie non sono ancora state introdotte da Apple. Mentre Samsung e Motorola si sono distinte tra il 2019 e il 2020 lanciando telefoni pieghevoli, anche altri produttori come Google, Oppo e Xiaomi hanno seguito l'esempio e ora presentano i propri modelli. Tuttavia, non è previsto il lancio di un iPhone con schermo flessibile.
Riduzione della velocità
Ma non tutti i successi di Jobs sono stati ottenuti grazie a Steve Jobs. Ad esempio, il primo Apple Watch è stato lanciato nel 2015, sotto la direzione dell'attuale CEO Tim Cook. L'azienda ha fatto notizia anche nel 2020, quando ha abbandonato i chip Intel e adottato l'architettura ARM per i suoi computer.
Apple ha iniziato a porre maggiore enfasi anche su altri ambiti, come la realtà mista, con il lancio di Vision Pro, un prodotto che verrà lanciato solo all'inizio del 2024, ma i produttori di iPhone si stanno preparando ad agire anche in altri ambiti.
Voci di vecchia data suggeriscono anche che l'azienda potrebbe lanciare auto a guida autonoma in futuro. Data la situazione, vale la pena chiedersi: Apple ha smesso di innovare o ha semplicemente cambiato ritmo? Soprattutto perché gli smartphone sono diventati un prodotto più stabile rispetto agli anni precedenti.
Inoltre, anche altri marchi hanno iniziato a lanciare smartphone meno innovativi, concentrandosi maggiormente sul miglioramento delle specifiche, fatta eccezione per i modelli di nicchia. Anche il mercato del software ha subito questo impatto. All'inizio del 2010, opzioni aggiuntive come BlackBerry OS, Symbian, MeeGo e persino Windows Phone sono tecnicamente "terminate" dal mercato. In questo caso, solo sistema iOS, ovvero iPhone e Android sono sopravvissuti. Ed entrambi seguono lo stesso schema: gli aggiornamenti non portano molte novità.
Anche in questo scenario, Apple continua a raccogliere i frutti dei suoi prodotti. Non sorprende che Apple avesse una capitalizzazione di mercato di 2,8 trilioni di dollari nell'ottobre 2023, o che abbia raggiunto i 3 trilioni di dollari a luglio, secondo Forbes. In altre parole, il marchio potrebbe non essere più innovativo come un tempo, ma la macchina continua a funzionare a pieno regime.
