Il panorama dei media e dell'intrattenimento in Brasile ha subito trasformazioni significative negli ultimi anni. Ciò riflette i cambiamenti nelle abitudini e nelle preferenze dei consumatori della popolazione, con applicazioni guidare questo scenario.
La televisione, che per decenni è stata la principale fonte di intrattenimento per i brasiliani, sta assistendo a un calo della sua presenza nelle case. Nel frattempo, i servizi di streaming sono diventati un'alternativa sempre più popolare. Un nuovo studio dell'Istituto Brasiliano di Geografia e Statistica (IBGE) offre un'analisi dettagliata di questi cambiamenti e mette in luce l'evoluzione del consumo di media nel Paese.
Il declino della televisione e della pay-tv
Il rapporto dell'Indagine Nazionale Continua sulle Famiglie (PNAD) rivela che la presenza di televisori nelle case brasiliane sta gradualmente diminuendo. Nel 2023, 4,5 milioni di famiglie, pari a 5,71 milioni di tonnellate del totale, non possedevano un televisore, un aumento considerevole rispetto ai 2,81 milioni di tonnellate del 2016.
Questo costante aumento dell'assenza di televisione suggerisce un lento ma costante cambiamento nelle abitudini della società brasiliana. Secondo Gustavo Geaquinto Fontes, analista della ricerca, questo cambiamento potrebbe riflettere un graduale adattamento alle nuove forme di consumo mediatico.
Anche la pay TV ha registrato un calo di popolarità. La percentuale di famiglie con questo servizio è scesa da 33,9% nel 2016 a 25,2% nel 2023. Le ragioni di questo calo sono state indagate dall'IBGE, rivelando che il costo e la mancanza di interesse sono stati i principali fattori indicati dagli intervistati. A partire dal 2023, la mancanza di interesse ha superato il costo come principale motivo di rifiuto della pay TV, a indicare un cambiamento nelle priorità dei consumatori.
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Crescita dello streaming e cambiamenti nel profilo dei consumatori
Lo streaming video a pagamento ha guadagnato terreno nelle case brasiliane, con il numero di famiglie abbonate in aumento da 31,061 milioni nel 2022 a 31,107 milioni nel 2024. Nonostante questa crescita, la percentuale di famiglie dotate di TV, sia broadcast che a pagamento, è diminuita, passando da 43,41 a 42,11. L'IBGE osserva che la crescita dello streaming è uno dei fattori che contribuiscono alla riduzione della presenza della televisione nelle case brasiliane.
Lo streaming offre agli abbonati un'ampia gamma di film, serie TV ed eventi sportivi on demand, consentendo agli utenti di scegliere cosa guardare e quando. Nel 2022, 4,71 milioni di persone con accesso allo streaming non avevano accesso alla TV in chiaro o a pagamento, e questo numero è salito a 6,11 milioni di persone nel 2023. Ciò suggerisce che un numero crescente di brasiliani sta sostituendo la televisione con opzioni di streaming.
La ricerca rivela anche una differenza significativa nel reddito pro capite medio mensile tra le famiglie con e senza accesso allo streaming, con R$ 2.731 per chi ha il servizio, a fronte di R$ 1.245 per chi non ce l'ha. Inoltre, si riscontrano disuguaglianze regionali, con una maggiore penetrazione dei servizi di streaming nel Sud, nel Centro-Ovest e nel Sud-Est, mentre il Nord e il Nord-Est presentano tassi più bassi.
Lo streaming si afferma come alternativa
I dati dell'IBGE evidenziano una notevole trasformazione nel consumo di media in Brasile. In questo caso, lo streaming si sta affermando come alternativa privilegiata alla televisione tradizionale. Il calo del numero di televisori e di abbonamenti TV, unito alla crescita dello streaming, rivela un cambiamento nelle preferenze.
Questa tendenza non solo riflette l'evoluzione delle tecnologie e delle piattaforme di intrattenimento, ma indica anche come le famiglie brasiliane stiano adattando le proprie abitudini di consumo alle nuove offerte digitali. Con un reddito medio più elevato tra gli abbonati ai servizi streaming e una disparità regionale nell'adozione di questi servizi, il panorama dell'intrattenimento in Brasile continua a evolversi. Ed è plasmato da nuove forme di consumo e preferenze emergenti.
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