Pensez-vous qu'Apple n'est plus aussi innovant qu'avant ? Découvrez pourquoi.
Apple a toujours été considérée comme une entreprise innovante. Cette reconnaissance est en grande partie due au lancement du premier iPhone en 2007, qui a révolutionné le marché de la téléphonie mobile. Cependant, malgré ces succès et d'autres, l'entreprise a été critiquée pour le manque de nouvelles fonctionnalités de ses produits ces dernières années.
Prenons l'exemple de l'iPhone 15. Ce téléphone ressemble presque à l'iPhone 14 Pro, avec deux caméras, un port USB-C et des couleurs différentes. L'iPhone 15 Pro Max est doté d'un processeur encore plus puissant et d'un boîtier en titane. Mais il ne diffère guère de la génération précédente.
Apple a-t-il cessé d’innover ?
Ce n'est pas la première fois, et ce ne sera probablement pas la dernière, que l'on se demande si Apple a cessé d'innover. Cette préoccupation pour l'innovation existait déjà avant le décès du cofondateur de l'entreprise en 2011. Pour comprendre cette préoccupation, il faut remonter aux « heures de gloire » de l'entreprise.
En plus de l'iPhone mentionné ci-dessus, Apple a également apporté d'autres grandes révolutions sur le marché, comme le lancement du Macintosh en 1984 et celui du premier iPod en 2001. Il y avait même des publicités pour le lecteur de musique qui mettaient en avant « 1 000 chansons dans votre poche », quelque chose encore inimaginable à l'ère du CD.
Mais, bien sûr, la raison de ce manque d'innovation est liée à l'iPhone. Depuis son lancement, la plupart des mises à jour visaient uniquement à améliorer un élément existant ou à introduire une fonctionnalité déjà obsolète, comme un port USB-C.
De ce point de vue, même le Dynamic Island, introduit en 2022 avec l'iPhone 14 Pro, contribue au problème. Depuis 2017, d'autres entreprises ont non seulement trouvé des moyens plus discrets de dissimuler la caméra frontale, mais ont aussi quasiment masqué l'encoche. Certaines marques ont même proposé des bases mécaniques coulissantes, comme sur le Xiaomi Mi 9T.
Ces technologies, et d'autres, n'ont pas encore fait leur apparition chez Apple. Si Samsung et Motorola se sont distingués entre 2019 et 2020 en lançant des téléphones pliables, d'autres fabricants comme Google, Oppo et Xiaomi ont suivi le mouvement et proposent désormais leurs propres modèles. Cependant, rien n'a encore été annoncé concernant le lancement d'un iPhone avec écran flexible.
Réduction de la vitesse
Mais tous les succès de Jobs n'ont pas été au rendez-vous. Par exemple, la première Apple Watch a été lancée en 2015, sous la direction de l'actuel PDG Tim Cook. L'entreprise a également fait la une des journaux en 2020 en abandonnant les puces Intel et en adoptant l'architecture ARM pour ses ordinateurs.
Apple a également commencé à mettre davantage l'accent sur d'autres domaines, comme la réalité mixte, avec le lancement de Vision Pro, un produit qui ne sortira que début 2024, mais les fabricants d'iPhone se préparent à agir dans d'autres domaines.
Des rumeurs persistantes suggèrent également que l'entreprise pourrait lancer des voitures autonomes à l'avenir. Dans ce contexte, on peut se demander : Apple a-t-elle cessé d'innover ou a-t-elle simplement changé de cap ? D'autant plus que les smartphones sont devenus un produit plus stable que les années précédentes.
Par ailleurs, d'autres marques ont également commencé à commercialiser des smartphones moins innovants, se concentrant davantage sur l'amélioration des spécifications, à l'exception des modèles de niche. Même le marché des logiciels a subi cet impact. Au début des années 2010, des options supplémentaires telles que BlackBerry OS, Symbian, MeeGo et même Windows Phone avaient techniquement « disparu » du marché. Dans ce cas précis, seules système iOS, c'est-à-dire que l'iPhone et Android ont survécu. Et tous deux suivent le même schéma : les mises à jour n'apportent pas grand-chose de nouveau.
Même dans ce contexte, Apple continue de récolter les fruits de ses produits. Il n'est pas surprenant qu'Apple ait affiché une capitalisation boursière de 2 800 milliards de dollars en octobre 2023, ou qu'elle ait atteint 3 000 milliards de dollars en juillet, selon Forbes. Autrement dit, la marque n'est peut-être plus aussi innovante qu'avant, mais la machine tourne toujours à plein régime.
