Le paysage des médias et du divertissement au Brésil a connu d'importantes transformations ces dernières années. Cela reflète l'évolution des habitudes de consommation et des préférences de la population. applications mener ce scénario.
La télévision, qui a été pendant des décennies la principale source de divertissement des Brésiliens, voit sa présence décliner dans les foyers. Parallèlement, les services de streaming sont devenus une alternative de plus en plus populaire. Une nouvelle étude de l'Institut brésilien de géographie et de statistique (IBGE) offre un aperçu détaillé de ces changements et met en lumière l'évolution de la consommation médiatique dans le pays.
Déclin de la télévision et de la télévision payante
Le rapport de l'Enquête nationale continue auprès des ménages (PNAD) révèle que la présence de téléviseurs dans les foyers brésiliens diminue progressivement. En 2023, 4,5 millions de foyers, soit 5,71 millions de ménages, n'en possédaient pas, ce qui représente une augmentation considérable par rapport aux 2,81 millions de ménages de 2016.
Cette diminution constante de l'utilisation de la télévision suggère une évolution lente mais constante des habitudes de la société brésilienne. Selon Gustavo Geaquinto Fontes, analyste de l'étude, cette évolution pourrait refléter une adaptation progressive aux nouvelles formes de consommation des médias.
La télévision payante a également connu une baisse de popularité. Le pourcentage de foyers disposant de ce service est passé de 33,91 TP3T en 2016 à 25,21 TP3T en 2023. Les raisons de ce déclin, étudiées par l'IBGE, ont révélé que le coût et le manque d'intérêt étaient les principaux facteurs évoqués par les répondants. En 2023, le manque d'intérêt a dépassé le coût comme principale raison de refus de la télévision payante, témoignant d'un changement dans les priorités des consommateurs.
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Croissance du streaming et évolution du profil des consommateurs
Le streaming vidéo payant gagne du terrain dans les foyers brésiliens, le nombre de foyers abonnés passant de 31,061 millions en 2022 à 31,107 millions en 2024. Malgré cette croissance, le pourcentage de foyers disposant de la télévision, tant hertzienne que payante, a diminué, passant de 43,41 millions à 42,11 millions. L'IBGE souligne que la croissance du streaming est l'un des facteurs contribuant à la diminution de la présence de la télévision dans les foyers brésiliens.
Le streaming offre aux abonnés un large choix de films, de séries et d'événements sportifs à la demande, leur permettant de choisir ce qu'ils veulent regarder et quand. En 2022, 4,71 TP3T de foyers disposant du streaming n'avaient pas accès à la télévision gratuite ou payante, et ce chiffre est passé à 6,11 TP3T en 2023. Cela suggère qu'un nombre croissant de Brésiliens remplacent la télévision par le streaming.
L'étude révèle également une différence significative de revenu mensuel moyen par habitant entre les familles ayant accès au streaming et celles n'y ayant pas accès : 2 731 R$ pour celles qui y ont accès, contre 1 245 R$ pour celles qui n'y ont pas accès. De plus, des inégalités régionales existent : la pénétration des services de streaming est plus importante dans le Sud, le Centre-Ouest et le Sud-Est, tandis que le Nord et le Nord-Est affichent des taux plus faibles.
Le streaming s'impose comme une alternative
Les données de l'IBGE mettent en évidence une transformation notable de la consommation médiatique au Brésil. Le streaming s'impose ainsi comme une alternative privilégiée à la télévision traditionnelle. La baisse du nombre de téléviseurs et d'abonnements à la télévision, conjuguée à la croissance du streaming, révèle une évolution des préférences.
Cette tendance reflète non seulement l'évolution des technologies et des plateformes de divertissement, mais aussi la manière dont les familles brésiliennes adaptent leurs habitudes de consommation aux nouvelles offres numériques. Avec un revenu moyen plus élevé parmi les abonnés au streaming et une disparité régionale dans l'adoption de ces services, le paysage du divertissement au Brésil continue d'évoluer. Il est façonné par de nouvelles formes de consommation et de nouvelles préférences.
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