Le fabricant chinois a perdu sa popularité dans le pays pour plusieurs raisons. Apprenez-en plus sur ce déclin !
Xiaomi est devenu l'un des plus grands fabricants de téléphones portables au monde et a gagné en popularité au Brésil depuis fin 2018, atteignant son apogée mi-2019. Le fabricant chinois s'est fait connaître grâce à ses téléphones portables de haute qualité et à la pointe de la technologie, ainsi qu'à ses prix plus abordables, offrant un excellent rapport qualité-prix aux consommateurs. À son apogée au Brésil, la marque était sur toutes les lèvres et attirait l'attention pour ses téléphones portables de milieu de gamme.
Cependant, sa renommée a diminué ces derniers mois et Xiaomi n’est plus aussi célèbre dans le pays qu’avant. Elle a toujours son lot de fans fidèles, mais il est plus difficile de trouver quelqu'un qui la défende autant qu'il y a quelques années. Mais qu’est-ce qui a bien pu conduire l’entreprise à perdre autant de prestige au Brésil ? Qu’est-ce qui a fait perdre à la marque l’attrait qu’elle avait auparavant ?
Continuez à lire et découvrez les raisons possibles pour lesquelles cela s’est produit !
Xiaomi a-t-il perdu en popularité ?
Si avant à Xiaomi se distinguait par son rapport qualité-prix et par ses téléphones portables de haute qualité vendus à un prix abordable, aujourd'hui ce n'est plus tellement le cas. Au fil du temps, la marque a progressivement commencé à perdre en popularité et a cessé de faire sensation. Alors que Xiaomi a atteint son apogée puis a commencé à décliner, ses principaux concurrents – Samsung et Apple – sont restés sous les feux de la rampe. Au Brésil, Samsung Elle est numéro un des ventes, étant la principale marque du pays.
La principale raison pour laquelle Xiaomi est devenu célèbre est son rapport qualité-prix, notamment ses téléphones portables haut de gamme, qui étaient plus abordables que les autres modèles lancés il y a quelques années. Cette accessibilité en termes de valeur a beaucoup contribué à la renommée des Chinois au Brésil.
Difficultés du marché
Le déclin de l'entreprise au Brésil a commencé lorsqu'elle est officiellement revenue dans le pays en 2019. Les prix pratiqués sur le marché brésilien étaient très différents de ceux observés dans les importations. Les modèles qui coûtent environ 1 TP4T2 000 R à l'importation étaient annoncés pour environ 1 TP4T3 500 R par la marque.
En conséquence, de nombreux fans du fabricant ont continué à préférer importer des smartphones plutôt que de payer plus de 1 000 R$ de différence pour bénéficier de la garantie officielle de l'entreprise. Le problème est que certains problèmes ont commencé à rendre la vie difficile à ceux qui voulaient acheter un téléphone portable importé. de Xiaomi. Le facteur financier était l’un de ces problèmes. La hausse du dollar et la possibilité d’impôts ont rendu les Brésiliens méfiants et effrayés à l’idée de faire un achat.
Dans ce contexte, certains concurrents comme Motorola et Samsung ont commencé à améliorer le rapport qualité-prix, en proposant des téléphones portables moins chers mais d'excellente qualité. Motorola avec la gamme Moto G et Samsung avec les gammes Galaxy A et M, en plus du Galaxy FE.
Tout cela, ajouté à l’attente de l’arrivée du téléphone portable importé, a permis aux concurrents de gagner plus d’espace dans le pays.
Appareils avec peu de nouvelles fonctionnalités
Un autre problème pour l’entreprise pourrait être son manque de diversité d’appareils. La confusion autour des gammes de marques peut également être un problème pour les consommateurs, car un appareil lancé sous le nom de Xiaomi dans une région peut arriver dans une autre sous le nom de POCO ou Redmi. Par conséquent, un même appareil peut avoir trois noms ou plus et des prix différents selon sa destination.
Bien sûr, il existe quelques modèles différents, mais pour la plupart, ils sont plus ou moins identiques, car la grande majorité des modèles ne présentent pas beaucoup de différences.
Est-il possible pour la marque de se démarquer à nouveau ?
L’entreprise chinoise peut encore récupérer sa position perdue sur le marché, mais elle doit corriger certains défauts pour y parvenir. Certaines solutions pourraient être : une présence officielle plus forte dans le pays, des prix vraiment attractifs, des améliorations du service après-vente et des politiques de mise à jour plus affirmées.
