L’une des plus grandes plaintes que nous entendons de nos clients est qu’il est difficile de voir (ou de prouver) la valeur de leur stratégie de marketing numérique. Cela prend beaucoup de temps et de ressources, ainsi qu’un budget important si vous êtes une petite entreprise qui teste vos premières campagnes publicitaires. N'est-il pas suffisant d'avoir un site Web convivial avec votre histoire et vos offres ? Vous devez vraiment investir dans un agence de marketing numérique?
Ce serait un « oui » catégorique ! Nous vous donnons 12 bonnes raisons pour lesquelles.
Pourquoi investir dans une stratégie de marketing digital ?
Votre site Web ne peut pas se promouvoir lui-même. C'est comme un petit bébé numérique sans défense et il a besoin que vous en preniez constamment soin pour qu'il puisse grandir et, à son tour, développer votre entreprise.
Si votre objectif est de générer des prospects, de réaliser des ventes et de faire connaître votre entreprise, vous devez effectuer régulièrement des actions. Mais au lieu de les considérer comme des tâches (c'est-à-dire un travail plus fastidieux), considérez chaque élément de votre stratégie comme un investissement dans votre entreprise.
Chaque dollar et chaque minute que vous investissez dans une stratégie de marketing numérique ont un retour sur investissement clair qui affecte vos résultats financiers. Le plus intéressant, c’est que toutes ces pièces mobiles fonctionnent ensemble, renforçant ainsi leurs effets respectifs. Jetons un oeil.
1.Le retour sur investissement du référencement
Nous entendons souvent des déclarations alarmantes telles que « ne faites-vous pas du référencement une fois et c’est terminé ? », ou « nous avons fait du référencement il y a quelques années, donc tout va bien ». Voici la partie effrayante : « Nous n’avons pas besoin de référencement, cela n’a pas d’importance dans notre secteur. »
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Ce n’est pas parce que vous lancez un site Web que les moteurs de recherche doivent le montrer aux gens.
Google je ne te dois rien ! Il existe plus de 1,7 milliard de sites Web sur le World Wide Web : vous n’êtes qu’un grain de poussière dans cet univers. Vous devez répondre aux exigences en constante évolution des moteurs de recherche dans des domaines tels que la sécurité, la qualité, la fraîcheur, l’autorité, la rapidité et l’expérience utilisateur.
Cela revient à inclure un Conseil en référencement dans votre stratégie de marketing digital.
Il existe deux types de référencement qui doivent faire l'objet d'une attention régulière : le référencement technique (lié à votre site Web dans son ensemble) et le référencement sur la page (lié au contenu individuel). Si vous restez au courant de l'optimisation, voici les avantages auxquels vous pouvez vous attendre :
2. Meilleure position dans les résultats de recherche
Le référencement est ce qui vous permet de gagner des points pour différents facteurs de classement, qui indiquent aux moteurs de recherche comment vous positionner parmi des centaines de milliers d'autres sites Web sur le même sujet. Le référencement encourage également l’exploration et la réindexation régulières de votre site Web. Chaque crawl est une chance d'atteindre une meilleure position.
Sans référencement, votre site pourrait se retrouver dans les profondeurs de la page 32 des résultats de recherche – et vous pouvez imaginer combien de chercheurs s’aventurent aussi loin.
3. Augmentation du trafic
Une position plus élevée dans les SERP signifie généralement plus de trafic. Et plus de trafic = plus de potentiel de conversions !
Si votre taux de conversion est de 5%, pensez à ceci : 5% à partir de 3 000 visiteurs mensuels est bien meilleur que 5% à partir de 300 visiteurs mensuels. Le référencement vous aide à atteindre le bon public et à l'amener sur votre site Web.
4. Meilleure expérience utilisateur
Le référencement technique implique d'effectuer régulièrement des audits SEO de votre site Web, d'analyser les résultats et de mettre en œuvre des correctifs. Cela inclut des domaines tels que la sécurité et la vitesse du site, qui contribuent à une expérience meilleure pour chaque visiteur de votre site.
Et devinez quoi ? Les moteurs de recherche prennent en compte les données sur l’expérience utilisateur de votre site Web, ce qui affecte directement votre positionnement – et donc votre trafic. Tout est lié !
Le retour sur investissement du marketing de contenu
Les mots « marketing de contenu » sont les plus utilisés plaintes de nombreuses entreprises avec lesquelles nous avons parlé. Voici trois raisons courantes pour lesquelles les entreprises pensent que le marketing de contenu est inutile :
- C'est juste du blogging
- Le blogging est réservé aux gourmands, aux voyageurs et aux entrepreneurs qui tentent de s'inventer en tant que marque
- Vous avez essayé et n'avez vu aucun résultat
Le contenu peut être de toutes sortes de choses en dehors d’un blog – même si nous sommes évidemment de grands fans du blog d’entreprise. Il s’agit de trouver le(s) support(s) que votre public apprécie le plus et de créer ce type de contenu : vidéos, podcasts, infographies (découvrez comment créer vos propres infographies !), épingles, articles de recherche, études… la liste est longue.
Mais les blogs d’entreprise ont également un excellent retour sur investissement. De nombreuses entreprises mondiales ont un blog axé sur l’entreprise, la création ou la culture.
Et si vous n’avez pas vu de résultats avec votre marketing de contenu, il y a de fortes chances que vous ayez mis fin à votre activité trop tôt ou que vous ne l’ayez pas fait correctement. Il peut falloir un an ou plus pour voir le retour sur investissement du marketing de contenu, et il est important de rester cohérent !
